LEGO Ferrari Build & Race

Peu après l’ouverture de LEGO Ferrari Build and Race, Legoland Windsor a ajouté un point photo particulièrement spectaculaire. Looopings indiquait que les visiteurs pouvaient admirer une Ferrari grandeur nature construite avec plus de 400 000 briques Lego. Le modèle faisait partie de la nouvelle expérience Ferrari du parc anglais.

La voiture était une réplique de la Ferrari Daytona SP3. Sa construction a nécessité exactement 402 836 briques Lego et presque une année de travail. Tout n’était pas en Lego: le volant et les roues étaient des pièces d’origine. Dans la même expérience, les visiteurs peuvent construire leur propre mini-Ferrari et la tester numériquement sur une piste Lego grâce à la projection.

Cette création donnait immédiatement à LEGO Ferrari Build and Race un repère visuel fort. Pour les familles, le point photo est une raison simple de s’arrêter, tandis que l’activité de construction et de test reste le cœur de l’expérience. Pour les passionnés de parcs, l’ajout montre comment Legoland Windsor peut créer une attraction de marque très reconnaissable à petite échelle, sans perdre l’esprit Lego.

En février 2023, Merlin Entertainments a annoncé l’arrivée de Ferrari dans plusieurs parcs Legoland. Le partenariat ne reposait pas sur une grande montagne russe ou une attraction à sensations, mais sur de petites expériences interactives associant la construction en Lego à l’image de la marque automobile italienne. Pour Legoland Windsor, cela signifiait l’arrivée de LEGO Ferrari Build and Race.

Selon Looopings, les visiteurs devaient y créer leur propre Ferrari avec des briques Lego. Ils pouvaient ensuite tester leur modèle numériquement sur une version Lego de la piste d’essai Pista di Fiorano, grâce à une technologie de projection. Une Ferrari grandeur nature en Lego faisait aussi partie du concept, servant de point photo et de repère visuel fort.

Pour les visiteurs, l’annonce montrait que Legoland Windsor misait davantage sur les expériences de marque et la participation active. L’attraction correspond bien au parc: ce n’est pas un parcours passif, mais une activité de construction où enfants et familles entrent eux-mêmes dans l’histoire. Le partenariat illustrait aussi la manière dont Merlin utilise des marques mondialement connues pour renforcer l’attrait familial de Legoland.